NAIF - mniej znaczy więcej, ale tylko z odpowiednimi składnikami aktywnymi. Tak właśnie myśleli Jochem Hes i Sjoerd Trompetter, gdy zostali ojcami w 2013 roku. Otworzył się przed nimi zupełnie nowy świat, podczas którego odkryli, że nawet produkty do pielęgnacji dzieci zawierają szkodliwe składniki. Wtedy narodził się Naïf: niezawodna marka kosmetyków do pielęgnacji skóry dla niemowląt i dzieci, jak sami mówią „bez tych wszystkich bzdur”.